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LA ROJA

BRANDING / TIPOGRAFÍA

 

La Roja es una cerveza artesanal hecha por excombatientes de las FARC, tras la firma de los acuerdo de paz. El reto era darle un aspecto contemporáneo, conservando los valores de justicia social y de lucha, que sus fundadores quisieron imprimir en la marca. Para ello se creó Martí, una tipografía libre derivada de Commune (tipografía open source y libre de Velvetyne Type Foundy), dándole rasgos distintivos y mejorando el kerning. Esta se usa en mensajes que acompañan a la cerveza, a manera de consigna política.

 

Nota: este rediseño es conceptual, no fue encargado por la marca.

 

La Roja is a craft beer made by ex-FARC combatants, after the signing of the peace agreement. The challenge was to give it a contemporary look, preserving the values ​​of social justice and struggle, which its founders wanted to imprint on the brand. For this, Martí was created, a free font derived from Commune (open source font and free from Velvetyne Type Foundy), giving it distinctive features and improving kerning. This is used in messages that accompany beer, as a political slogan.

 

Note: this redesign is conceptual, it was not commissioned by the brand.

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